广告合规的合规实操指南（附实操要点）

游戏广告是获取用户的核心手段，但近年来，虚假宣传、诱导充值等违规广告频遭监管处罚。本文梳理广告合规的实操要点，帮助游戏企业避免踩雷。

广告内容真实性

广告中涉及的游戏画面、玩法、概率等必须与实际一致，不得夸大或虚构。特别是抽卡概率，需明确公布具体数值，且不得出现“必得SSR”等绝对化表述。实操中，建议建立广告素材审查流程，确保所有宣传物料经过法务审核。

未成年人保护红线

广告不得诱导未成年人过度消费，如“首充送礼”“限时折扣”等促销语言需谨慎使用。同时，广告不得出现在中小学周边区域，线上投放需设置年龄定向。建议在广告落地页增加“本游戏适合18岁以上玩家”等提示。

广告投放渠道规范

选择正规广告平台，避免在违规渠道投放。需留存广告投放记录，包括素材、时间、受众等，以备监管检查。此外，广告中若使用第三方IP，需获得授权，避免侵权纠纷。

广告合规是一项系统工程，企业需从内容、渠道、定向等多维度把控，才能既促进增长，又守住法律底线。