三七互娱的热点速递（附实操要点）

三七互娱作为A股游戏公司的代表，长期以来以“买量”见长。然而，随着行业环境变化，三七互娱在2026年积极调整策略，从“买量”转向“品效合一”。本文将梳理三七互娱的最新动态，并提供实操要点，供市场营销人员参考。

出海业务高增长，海外收入占比过半

2026年第一季度，三七互娱海外收入同比增长45%，占总营收的55%，首次超过国内。其主力产品《Puzzles & Survival》和《叫我大掌柜》在欧美和东南亚市场表现稳健。三七的策略是“因地制宜”：在欧美主推三消+SLG融合玩法，在东南亚则侧重宫廷模拟类。实操要点：1）出海前需深入调研目标市场的文化差异，避免“一锅端”式翻译；2）买量素材需本地化，例如欧美用户偏爱写实风格，而东南亚用户更接受卡通造型；3）建立本地化运营团队，及时响应用户反馈。

小游戏赛道布局，抓住增量市场

三七互娱在微信小游戏和抖音小游戏上投入重金，推出了多款休闲小游戏，其中《寻道大千》成为爆款，累计注册用户超过2亿。小游戏的特点是开发成本低、传播速度快，适合作为IP的“试金石”。三七的做法是：先在小游戏平台测试玩法，再将验证成功的产品改编为APP版本。实操要点：1）小游戏需注重社交裂变，如设计“好友助力”机制；2）广告变现与内购结合，平衡用户体验与收入；3）关注平台政策，避免违规。

AI赋能营销，降低买量成本

面对买量成本上升，三七互娱引入了AI投放系统，通过用户画像和AI预测模型，实现精准投放。据其财报，AI投放使单用户获取成本降低了20%，ROI提升了15%。同时，三七还利用AI生成创意素材，例如动态视频广告，大幅提高了素材产出效率。实操要点：1）建立用户数据中台，打通各渠道数据；2）采用“小步快跑”的A/B测试，快速迭代素材；3）将AI生成与人工创意结合，避免内容同质化。